La intel·ligència de negocis d'avui es recolza molt en processos metodològics per a la recol·lecció de dades. Les tècniques quantitatives han esdevingut la pedra angular de totes les anàlisis per la seva rapidesa i aproximació a l'exactitud. Però, què passa quan les respostes a un problema de negoci no es resolen amb els números sinó amb les paraules i el discurs?

Dagoberto Itriago conversarà sobre el discurs i la tècnica qualitativa més emprada per fer-ho: els Focus Groups.

Durant la sessió, s'abordaran els temes següents:

• Com es plantegen preguntes de negoci a nivell qualitatiu
• La diferència entre anàlisi del discurs i anàlisi de text
• Es repassaran els aspectes metodològics més importants a l'hora de fer un estudi qualitatiu
• Quins són els criteris per fer una anàlisi de discurs?
• Es presentaran alguns exemples de com fer servir estratègies d'acord amb els resultats

Sobre el ponent: Dagoberto Itriago

Sociòleg, (UCV) MBA Management in Marketing UNIMET, Màster en Tècniques de Recerca Social Aplicada per la UAB. Especialista en Pedagogia Aplicada a la Formació Superior per la UPEL. 20 anys d'experiència directa en investigació social, de mercats i anàlisi de dades. El seu treball consisteix a millorar el coneixement sobre el client i combinar mètodes i tècniques quantitatives i qualitatives de recerca per traduir-los en estratègies que serveixin per a un pla de màrqueting, crear històries en un dashboard i/o reduir la incertesa en la presa de decisions.

Algunes de les seves publicacions són: La investigació de mercats; una perspectiva analítica, plans de negoci a la pime veneçolana, primer i segon estudi del sector del llibre a Veneçuela, Investigador a Observatori Petita i Mitjana Empresa. Actualment s'exerceix com a consultor en investigació de mercats i treballa al Programa Labora Ajuntament de Barcelona com a Referent de Tecnologia i Anàlisi de dades.

Dia: dimecres 21 de juny.

Hora: 18h.

Lloc: Edifici CINC, C/Llull 321, 08019, Barcelona.

ACTIVITAT  GRATUÏTA. PLACES IMITADES. INSCRIU-T'HI ARA!