La Barcelona Creativity & Design Foundation (BCDF) i la Cambra de Comerç de Barcelona impulsen la jornada Marques en tensió, una sessió orientada a entendre com està evolucionant la relació entre marques i clients en un context de saturació comunicativa, fragmentació de l’atenció i noves expectatives dels consumidors.

La jornada combinarà una ponència inicial de context de la mà d’Elisava amb dos casos reals.

Entre els casos, s’abordarà el procés de reposicionament del club de fitness Claror Marítim, impulsat per Morillas i Claror, que va permetre transformar la percepció de l’equipament, reconnectar amb noves audiències i passar d’una situació de baixa demanda post-Covid a generar llista d’espera.

També es presentarà el cas de Factorial, de la mà de Fuego Camina Conmigo, per explorar com una de les empreses tecnològiques més valorades d’Europa ha construït una marca diferencial en una categoria on moltes organitzacions competeixen amb discursos similars.

A través d’aquests exemples es compartiran reptes, decisions i aprenentatges vinculats a processos de transformació de marca, experiència i relació amb els clients.

La sessió finalitzarà amb una taula rodona oberta al debat entre ponents i assistents.

Els participants s’enduran eines per identificar què està canviant en la relació amb els seus clients, entendre quines pràctiques estan perdent eficàcia i explorar noves maneres de construir confiança, connexió i rellevància.

📋 Informació pràctica

• Data: 30 de juny de 2026

• Hora: 9.30 – 11.30 h (CET)

• Format: Presencial

• Lloc: Cambra de Comerç de Barcelona

• Idioma: Català

• Organitzen: Barcelona Creativity & Design Foundation (BCDF) i Cambra de Comerç de Barcelona

Més informació i inscripcions aquí.